搜索引擎营销的定义

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是指利用搜索引擎为平台，通过在线广告和搜索引擎优化技术等手段，提高企业/品牌在搜索引擎搜索结果页（SERP）上的曝光度、点击率和转化率的一种营销策略。

搜索引擎排名优化(SEO)

搜索引擎排名优化，全称为“Search Engine Optimization”，简称SEO。SEO主要是对网站进行策略性的打造，将网站符合搜索引擎算法并且能够给用户提供有意义的内容，达到在搜索引擎排名的提升。SEO优化主要包括关键字挖掘、网站结构优化、内容策划、外链等一系列操作。

优势：SEO优化是一种稳定性比较高的方法，可长时间的提高搜索排名，带来更高的自然流量，形成品牌曝光的积累效应。

缺陷：SEO优化需要比较专业的技能和时间，需要对网站结构和内容质量进行提升，效果也往往需要比较长时间的等待。

搜索引擎广告是指在搜索引擎的搜索结果或合作网站上投放广告，然后根据广告被点击的次数计费，也称为Pay Per Click (PPC)。例如，Google Adwords和百度推广就是常见的搜索引擎广告平台，它的优势主要是因为能够针对特定关键词进行投放广告，能够获得更精准的目标用户。

优势：PPC广告投放可以较快的获得搜索引擎的曝光度，同时又可以根据投放效果进行调整。从而做到最佳的效果。

缺陷：相比于SEO优化，PPC投放需要不断的投入资金才能维持广告的展示和点击。不过，好的PPC广告策划可以在获得更加规模化流量的同时提高ROI。

本地搜索营销是指为本地区域的特定目标群体定制的搜索策略和推广策略。它通过将SEO和PPC技术与当地的特定目标结合起来，满足当地客户的需求，包括在线引擎地图的本地信息挖掘、本地区域社会媒体的推广策略、本地搜索引擎的序列优化策略等。

优势：本地搜索营销可以让企业更好的接触到当地的客户，而且该类型的客户往往是企业最为重视的高价值目标客户群体，这对于企业在本地推广方向的市场份额提升有着关键性意义。

缺陷：本地搜索营销需要大量的市场调研和分析，不同于传统营销方法，这是一个需要对本地市场比较了解的预算空前高的过程。

随着智能手机，移动互联网的发展，移动搜索曝光变得越来越重要。移动搜索曝光是基于移动设备展示相关内容的技术和策略。同时，移动搜索曝光要和地方搜索引擎营销相结合，在移动设备市场上获得增长。

优势：随着移动互联网市场的普及化，移动搜索也越来越普遍，移动广告投放覆盖面更广、消费者接触率更高。

缺陷：移动广告形式需要更加精细、到位，创作周期比较长，也需要更多的技能和经验，同时成本与评估都需要精细操作。

社交媒体逐渐成为企业实现搜索引擎营销的一个新的平台。社交媒体平台提供了如Twitter、Facebook、微博、LinkedIn等社交工具为企业实现品牌推广、网络口碑管理、客户沟通等等一系列目标。通过社交媒体优化，可以通过丰富的社区能够来提高企业品牌的曝光度。

优势：社交媒体优化可以实现在用户消费转化路径体系中的多端口展示，在用户进入社交平台等地方中更好的展示企业品牌形象，提升企业的用户粘性和品牌忠诚度。

缺陷：社交媒体是双刃剑，企业需要完美执行口碑管理，同时减少投诉和负面新闻的影响，如何在快速发展的社交媒体环境中有效的执行工作是一个难题。